Bild mit freundlicher Genehmigung von Bonne Suits.
S: Stellen Sie uns „Bonne Suits“ vor.
Boone Reijn: Bonne-Anzüge Das Unternehmen wurde 2014 gegründet und trägt meinen Namen – einen Namen, der in meiner Familie seit Generationen weitergegeben wird. Mit 17 kam ich zum ersten Mal mit der Modebranche in Berührung, als ich anfing, in einem High-End-Bekleidungsgeschäft in Amsterdam namens „Supermarket“ zu arbeiten; einige Jahre später wurde ich dann als Stylistin angestellt. Ziemlich schnell verliebte ich mich in die Mode als kreatives Betätigungsfeld, als Kunstform. Doch nachdem ich die Modebranche aus erster Hand kennengelernt hatte, wurde mir klar, wie mangelhaft sie war. So entstand Bonne Suits. Das Unternehmen wurde mit dem Wunsch gegründet, die Branche zu verändern.
Gleichzeitig ist „Bonne Suits“ für mich eine persönliche Reise: ein Versuch, wieder eine Verbindung zu meiner Vergangenheit herzustellen. Bis zu meinem achten Lebensjahr wuchs ich bei meiner Mutter und meiner Großtante Mien Ruys auf, die eine gefeierte Landschaftsgärtnerin war. Wir wohnten in Miens Haus, einem wunderschönen alten Stall mit viel Land drumherum, auf dem früher Blumen angebaut wurden, und meine Mutter kümmerte sich um sie. Dann wurde ich nach dem plötzlichen Tod meiner Mutter, als sie erst 36 Jahre alt war, abrupt von diesem Ort abgeschnitten. Mien war in ihrem hohen Alter nicht mehr in der Lage, sich um mich zu kümmern, sodass ich einen Großteil meiner prägenden Jahre bei Pflegeeltern und Freunden der Familie verbrachte. In gewisser Weise ist „Bonne Suits“ eine Art endlose Suche nach meiner Mutter. Es ist eine Mischung aus Sehnsucht nach meiner Vergangenheit und dem Wunsch, zu verändern, was Mode ist und sein könnte.
S: Stellt Bonne Suits die gängigen Standards der Modebranche in Frage?
BR: Auf jeden Fall. Da ich die Luxusmodebranche aus meiner Zeit als Stylistin und im Einzelhandel kenne, war mir klar, dass Mode nie für den Durchschnittsbürger gedacht war. Sie ist exklusiv und unzugänglich. So wie meine Großtante, die dem Gärtnern seinen elitären Charakter nahm, indem sie kleine Gärten für Menschen in Arbeitervierteln anlegte, wollte ich Mode zugänglicher machen. Mit ’Bonne Suits“ entwerfe ich Kleidungsstücke für alle Geschlechter in allen Größen und für jeden Anlass – zu einem erschwinglichen Preis.
S: Warum diese Einheitlichkeit?
BR: Die Idee einer Uniform hat mir schon immer gefallen, und das hängt mit meinem Bestreben zusammen, die Funktionsweise der Modebranche zu verändern. In der Modebranche gibt es so viel Überproduktion und eine ständige Nachfrage; die utopische Vorstellung einer Uniform besteht darin, dass sie die Produktionskette der Bekleidung zentralisieren und das System verlangsamen würde.
S: Du sagst, bei “Bonne Suits” gehe es darum, „sich selbst im Anderen wiederzuerkennen […] und die eigene Identität zu betonen, indem man sie verliert. Es ist das, was übrig bleibt: die wahre Person, ohne jegliches Urteil und ohne Maske.“ Warum glaubst du, dass Reduktion Einzigartigkeit schaffen kann?
BR: Dieses Zitat bringt wirklich auf den Punkt, worum es bei Bonne Suits geht. Vor ein paar Jahren war ich an einem FKK-Strand, an dem man natürlich keine Kleidung tragen darf. Anfangs war es etwas seltsam, aber eigentlich war es sehr interessant, weil die Dynamik der Mode komplett wegfällt. Man kann niemanden anhand seiner Kleidung einordnen, und alle sozialen Strukturen lösen sich einfach vollständig auf. Anstelle von “Was trägst du?” und “Wie trägst du es?” stellten wir Fragen wie “Wie freundlich bist du?”, “Was treibt dich an?”, “Wie gehst du auf Menschen zu?” und “Wie gehst du damit um, wenn Menschen auf dich zukommen?”.
Diese Dynamik zwischen Menschen fasziniert mich. Das Prinzip von „Bonne Suits“ besteht darin, sich selbst zu verlieren und wieder neu zu finden, um in einer Menschenmenge ganz man selbst zu werden. Ich glaube, dass die sozialen Medien einen regelrechten Hyperindividualismus geschaffen haben, der die Menschen meiner Meinung nach noch weiter von ihrem Selbstverständnis und ihrem Gemeinschaftsgefühl entfremdet.
Bild mit freundlicher Genehmigung von Bonne Suits.
S: Es ist interessant zu hören, wie ein Modedesigner gewissermaßen den konventionellen Individualismus ablehnt, da es in der Mode doch gerade um Individualität geht…
BR: Im Zeitalter des Internets wachsen wir mit dieser Illusion des Individualismus auf, doch echtes individuelles Wissen gibt es so gut wie nie. Jeder erhält denselben Informationsstrom, was uns zum genauen Gegenteil von Individuen macht – eher zu Robotern. Ich glaube, wenn man sich auf das Kollektiv einlassen und echte Gespräche mit den Menschen um sich herum führen kann, entsteht individuelles Wissen. Deshalb beschäftige ich mich mit der Idee einer Uniform. Sie entlarvt die Masken, hinter denen sich die Menschen verstecken, und ermutigt uns, einen sinnvollen Dialog miteinander zu führen.
S: Warum Anzüge?
BR: Wenn man über die Assoziationen denkt, die ein Anzug weckt, kommt einem als Erstes ein weißer westlicher Geschäftsmann in den Sinn. Das möchte ich hinterfragen. Ich glaube, der Anzug kann ein äußerst interessantes Medium für nonkonformistische Botschaften sein, weil er ein so markantes Kleidungsstück ist. Ich möchte Anzüge nicht nur für das Büro entwerfen, sondern auch für jemanden, der auf dem Bau arbeitet, jemanden, der im Garten arbeitet, jemanden, der in den Club gehen möchte, oder für gleichgeschlechtliche Paare, die darin heiraten wollen – was mit unseren Modellen tatsächlich schon oft vorgekommen ist! Der Anzug ist ein interessantes Medium, da ihn jeder tragen kann und es im Bereich der Inklusion noch viel zu erreichen gibt.
S: Können Sie den kreativen Entstehungsprozess Ihrer Arbeit beschreiben?
BR: Ich bin nicht besonders technisch veranlagt. Mir liegen eher die konzeptionellen und unternehmerischen Aspekte am Herzen. Ich glaube, ein Großteil meiner Inspiration und meiner Schaffenskraft entsteht dadurch, dass ich Zeit in meiner Umgebung verbringe, durch mein Viertel spaziere und mit den Menschen in meinen Geschäften ins Gespräch komme. Das Leben ist mein Schaffensprozess und meine Inspiration.
S: Abgesehen von deiner Mutter und deiner Großtante, die beide einen tiefgreifenden Einfluss auf deine Entwicklung als Kreativer hatten – wer sind deine größten Vorbilder – im Leben, in der Kunst und im Design?
BR: Die Künstler der russischen konstruktivistischen Bewegung haben mich wirklich inspiriert, da sie Objekte entworfen haben, die man als „nützliche Kunst“ betrachten kann. Grayson Perry ist ein weiterer Künstler, dessen Ideen ich sehr schätze. Ich glaube jedoch, dass vor allem die Menschen, denen ich in meinem Alltag begegne, meinen größten Einfluss auf mich haben.
S: Wie möchten Sie mit Bonne Suits positive Veränderungen in der Modebranche bewirken?
BR: Ich hoffe, dass Bonne Suits auch weiterhin Menschen miteinander verbindet und so zu einer stärker vernetzten, sinnvolleren Gesellschaft beiträgt. Außerdem ermutigen wir die Verbraucher zu mehr Nachhaltigkeit und Verantwortungsbewusstsein – durch eine Recycling-Initiative in unseren Geschäften, bei der man getragene Bonne Suits-Stücke gegen einen Warengutschein zurückgeben kann. Unsere neueste Kollektion, „Bonne Suits Full Circle“, wurde vollständig aus recycelten Materialien und mit natürlichen Farbstoffen hergestellt. Ich hoffe, dass jüngere, aufstrebende Marken wie Bonne Suits die großen Konzerne erreichen, um wirklich den systemischen Wandel herbeizuführen, der nötig ist, um eine bessere Zukunft für die Mode und darüber hinaus zu gestalten.
Zu finden in SLEEK 75 – HAPPINESS. Erhältlich als Print- und Digitalausgabe hier.