Bilder mit freundlicher Genehmigung von NEW TENDENCY
Jessica Hannan spricht mit Manuel Goller, einem Drittel des Berliner Designstudios NEW TENDENCY, über die maßgeschneiderte Arbeit mit Alex Eagle, die Zusammenarbeit mit den entspannten Kreativen der Stadt und darüber, dass sie beinahe von Bauhaus (dem deutschen Baumarkt) verklagt wurden
JH: Ihr Universitätskollektiv “Mein Bauhaus ist besser als deins” hat viel Aufmerksamkeit in der Presse erhalten, erzählen Sie uns davon?
MG: Wir haben das Kollektiv mit einer Gruppe von Kommilitonen während unseres Studiums an der Bauhaus-Universität in Weimar gegründet. Der Name war eine augenzwinkernde Reaktion auf die große Verantwortung, die wir als Studenten empfanden, denn die Schule hat in der Designwelt einen so epischen Ruf. Daniel Burchard - heute Art Director bei der Berliner Kult-Sonnenbrillenmarke MYKITA - war einer der ursprünglichen Gründer, und er hatte die Idee für den Namen. Wir ließen diese ironischen Tragetaschen anfertigen, und dann griff die Presse das Thema auf, einschließlich New York Times Schriftsteller Ellis Rosso, und plötzlich bekamen wir diese ganze internationale Aufmerksamkeit.
Aber die Aufmerksamkeit war nicht nur gut? Gab es nicht einen Rechtsstreit wegen des Namens?
Wir bekamen einen Brief von Bauhaus (einem deutschen Baumarkt), der uns mit einer Klage drohte, wenn wir den Namen nicht ändern würden! Zuerst dachten wir, es sei ein Scherz; ein Megastore wird doch nicht von einer Gruppe von Designstudenten bedroht? Aber sie hatten sich den Namen in den 1960er Jahren schützen lassen, als die Urkunden bei der Machtergreifung der Nazis verloren gingen. Sogar das offizielle Bauhaus-Archiv hatte Probleme mit dem Unternehmen wegen der Namensrechte. So kam es zu NEW TENDENCY. Wir mussten innerhalb einer Woche ein Rebranding durchführen und wählten den Namen wegen seiner positiven Assoziationen, er fühlte sich wie ein neuer, erwachsenerer Anfang an.
Hat der Sitz in Berlin Ihre Agentur beeinflusst?
Nicht direkt, aber es ermöglicht uns, zu arbeiten. Es ist dynamisch und erschwinglich, und wir können ein großes Studio mieten, was in London oder München nicht möglich wäre. Auch die Kreativszene ist großartig, und es ist einfach für uns, neue Kontakte zu knüpfen und mit ihnen zusammenzuarbeiten.
Die maßgefertigten Marmortische von NEW TENDENCY für The Store X Soho House.
Wie ist das möglich?
Manchmal geschieht es durch Freunde. Zum Beispiel haben wir Alex Eagle durch einen Freund kennengelernt und haben schließlich die Marmortische in ihrem Laden im Soho House hergestellt. Manchmal ist es auch einfach nur Zufall. In der Nordischen Botschaft trafen wir den dänischen Designer Sigurd Larsen, der uns 2014 den Auftrag erteilte, ein Steckregalsystem namens “Click” zu entwerfen. Es war wirklich einfach, mit ihm zurechtzukommen, was sehr wichtig ist. Wir haben auch eine eigene E-Mail für Leute, die mit ihm in Kontakt treten wollen.
Die META-Tabelle
Haben Sie ein besonderes Stück?
Wahrscheinlich unser Meta-Tisch. Sie wurden für den Alltag entworfen: als Ablage für Ihre Bücher auf dem Couchtisch oder als Ablage für Ihren Laptop, wenn Sie auf dem Sofa sitzen, aber sie sind in einer Reihe von kultigen Farben wie staubigem Rosa oder International Klein Blue erhältlich. Wir glauben nicht an Trends, wir wollen zeitlose Objekte herstellen, die Sie an Ihre Kinder weitergeben können.
Was war die Inspiration für diese?
Wir haben das Haus des Architekten Luis Barragán in Mexiko-Stadt besucht, und das hat die Form und die Farben beeinflusst. Für unseren neuesten Katalog haben wir mit dem Fotografen Maxime Guyon zusammengearbeitet, und die Bilder beziehen sich direkt auf seine Gebäude.
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