Im Mittelpunkt der Nachhaltigkeit steht der Gedanke, Stücke herzustellen, die Bestand haben. Stücke, die Erinnerungen, Gefühle und vor allem eine Geschichte transportieren. Die Geschichten, die diese Stücke erzählen, werden Teil unseres persönlichen Erbes, und die beiden Marken, die diese Elemente in ihrem Kern haben, sind der ikonische Outdoor-Pionier Jack Wolfskin und das in Berlin ansässige Label GmbH. “Ich bin auf dem norwegischen Land aufgewachsen und musste oft mit den Skiern zur Schule fahren, so dass die Natur für mich nie wirklich exotisch war. Ich bin einfach so aufgewachsen. Im Wald zu spielen und Tiere zu beobachten war für mich ganz normal”, sagt Benjamin Huseby, eine Hälfte der GmbH. Durch die Kombination ihres hervorragenden Wissens über Nachhaltigkeit, Erbe und Design sehen die Kleidungsstücke nicht nur hervorragend aus, sondern überdauern auch Jahreszeiten, Trends und Phasen.
Als Verfechter von upgecycelten Materialien hat die GmbH von Anfang an Nachhaltigkeit als Teil ihres Alleinstellungsmerkmals erkannt. Anlässlich des 40-jährigen Jubiläums erforscht Jack Wolfskin die Zukunft der Mode und setzt dabei auf die Kombination aus zeitlosem Design und herausragender Qualität. “GmbH steht für mich für die Vielfalt in der Modeindustrie - es fühlt sich fast wie eine Art Rebellion an. Ein Migranten-Duo, das es durch harte Arbeit nach oben geschafft hat. Sie sind authentisch in ihrem Ansatz, was sich auch in der Zusammenarbeit widerspiegelt. Weltoffenheit ist Teil ihrer DNA, was ich sehr sympathisch finde. Die Marke legt den Schwerpunkt auf Inhalte, Werte und Produkte, anstatt Trends hinterherzulaufen. Ich freue mich sehr über diese Partnerschaft und bin gespannt auf die nächste - wir sind immer offen für diejenigen, die unsere Werte widerspiegeln”, sagt Mokhtar Benbouazza, VP Marketing & Digital Jack Wolfskin.
Die exklusive Capsule-Kollektion repräsentiert beide Marken gleichermaßen und unterstreicht ihre individuellen Stärken. Abstrakte Muster treffen auf gesteppte Stickereien und Prints. Durch die Verschmelzung der Markenidentitäten ziert die Kollektion das Pfoten- und Zunftlogo von Jack Wolfskin und GmbH.
Ausgehend von der Idee, BIPOC-Identitäten bei Wander- und Outdoor-Kampagnen stärker zu repräsentieren, haben die Marken eine Sprache geschaffen, die interkulturelle und generationenübergreifende Werte vermittelt. Diese Capsule-Kollektion bringt das Beste aus den Welten der beiden Marken hervor und verschmilzt sie zu einem starken Statement für eine bessere Zukunft.
