Wie ich die Fashion Week verpasste

Ich bin kein Influencer, ich bin kein Redakteur, ich bin kein Einkäufer. Aber ich arbeite in der Modebranche, ich liebe, was ich tue, und es ist mir nicht peinlich, zuzugeben: Ich war auf der Fashion Week. Auch wenn es für Leute, die das tun, was ich tue, unüblich ist, auf der Modewoche zu sein, habe ich genau deshalb gelernt, wie wichtig es ist, dort zu sein. Es ist nicht darüber, in einer Branche “in” zu sein, die sich oft wie ein Wenn man drin ist, ist man drin, und wenn man draußen ist, ist man draußen. Für mich geht es bei der Modewoche um Geschäftsentwicklung. Als Freiberufler, der in dieser Branche “hinter den Kulissen” arbeitet, muss man manchmal nach vorne gehen, um seine Präsenz bekannt zu machen. 

Ich bin keine Expertin im Partycrashen, aber ich habe es geschafft, einen vollen Terminkalender von London bis Mailand zu haben, und zwar mit einer nahezu perfekten Erfolgsquote, wenn es darum ging, an Orte zu gelangen, zu denen ich nicht eingeladen war. Und so habe ich es gemacht: 

1. Sich richtig kleiden

Einfach, aber effektiv. Selbst wenn Ihr Name nicht auf der Liste steht, steigen Ihre Chancen auf einen Sitzplatz (und zwar einen guten). Recherchieren Sie, checken Sie die sozialen Netzwerke der Marke und schauen Sie sich die Kollektionen der letzten Saison an. Schauen Sie sich die Stimmung an, und kleiden Sie sich so, wie Sie die Ästhetik des Designers verstehen. Ich sage nicht, dass Sie losziehen und einen kompletten Look kaufen müssen. Aber was ich damit sagen will, ist, dass ich Diesel zu Diesel getragen habe, und obwohl ich nicht eingeladen war, saß ich zwischen den Redakteuren und Influencern. Es kann also nicht schaden.

2. Vertrauen

Ich weiß, dass es ein Klischee ist, aber niemand wird Sie irgendwo hineinlassen, wenn Sie der Meinung sind, dass Sie nicht in den Raum gehören. Das gilt nicht nur, wenn man die Eingangstür passiert. Wenn Sie erst einmal drin sind, müssen Sie sich so verhalten, sich vorstellen, sich unterhalten und sich unter die Leute mischen, dass Sie sich sicher sind, dass Sie dort hingehören, auch wenn die Marke oder die PR-Abteilung es noch nicht weiß. Es hat keinen Sinn, dort aufzutauchen, wenn Sie keine Kontakte knüpfen können. Bleiben Sie also nicht unter dem Radar, nur weil Ihr Name nicht auf der Liste stand. Gehen Sie rein, als ob Sie dort sein sollten, und sprechen Sie mit allen, schütteln Sie die Hände, tauschen Sie Kontakte aus.

3. Befreunde dich mit den PRs

PR-Mitarbeiter sind Ihre beste Chance, in Shows, Veranstaltungen, Partys und den inneren Kreis zu gelangen - nicht nur in dieser Saison, sondern das ganze Jahr über. Mit ihnen kommt man oft am leichtesten ins Gespräch. Es ist ihr Job, jeden zu kennen und sich mit ihm anzufreunden, also scheuen Sie sich nicht, sich vorzustellen. Seien Sie authentisch, denn Menschen zu lesen ist eine Fähigkeit, die alle PR-Fachleute haben, und es geht darum, eine langfristige Beziehung aufzubauen, nicht darum, sich Zugang zu verschaffen. Seien Sie eine lustige Bereicherung für die Party, scherzen Sie, aber respektieren Sie die Zeit der Gäste. Andere sind vielleicht da, um Kontakte zu knüpfen, aber sie sind bei der Arbeit. Zeigen Sie also, wie dankbar Sie sind, dass Sie da sind, seien Sie einfühlsam und wissen Sie, wann Sie sich entschuldigen müssen. 

TIPP: Schicken Sie nach einem Event oder einer Party eine Dankes-E-Mail oder DM. Ich bin per E-Mail mit einer netten PR-Managerin befreundet, die mir eine Party während der Men's Fashion Week verschafft hat, und wir haben uns auf dieser Reise wieder getroffen. Seit dieser ersten Veranstaltung im Juni hat die PR-Mitarbeiterin mir Einladungen zu allen Veranstaltungen geschickt, die für mich Sinn machen. 

4. Flirten Sie mit dem Sicherheitsdienst (geschmackvoll)

Verzweiflung ist kein schöner Anblick, aber gegen einen unschuldigen Flirt ist nichts einzuwenden. Ein verweilender Blick, ein kurzes Lächeln. Sie haben zwar keine Liste, aber sie beobachten die Tür, und wenn Sie sie bezaubern können, werden sie wahrscheinlich nicht lange überlegen, ob sie Sie hereinlassen.

5. Einfach fragen!

Manchmal ist es ganz einfach, danach zu fragen. Manche Shows haben Stehplätze, was bedeutet, dass Sie Glück haben könnten. Gehen Sie einfach zur Tür und sagen Sie: “Ich habe nicht auf die Einladung geantwortet, aber ich würde die Show gerne sehen. Gibt es Stehplätze?” Du bekommst nichts, worum du nicht bittest, also frag einfach!

6. Nutzen Sie Ihr Netzwerk

Wenn man in der Modebranche arbeitet, ist es unvermeidlich, dass man Modefreunde hat. Diese Freunde sind die besten, denn man kann sich stundenlang über die Herbstkollektion 2002 von Prada unterhalten oder Vestiaire-Links verschicken, um vor dem Auschecken eine zweite Meinung einzuholen, man kann psychoanalysieren, wer was wann getragen hat, und man kann Dinge wie die Modewoche gemeinsam erleben. Modefreunde von nah und fern treffen sich ein paar Mal im Jahr in denselben Städten, und es ist wirklich wie ein schickes Sommercamp für Erwachsene. Das beste Networking, das ich in den letzten Jahren gemacht habe, fand nicht auf Schauen oder Veranstaltungen statt - es waren diese intimen gemeinsamen Abendessen, spontane Drinks oder späte Abende bei einer schönen Fremden, die eine Freundin einer Freundin ist. Ich bin notorisch eine "plus one", und ob man nun eingeladen wurde oder jemandes "plus one" ist, macht eigentlich keinen Unterschied, denn am Ende des Tages befindet man sich im selben Raum.

Schlussfolgerung

Die Sache ist die: Im Beruf, in der Liebe und im Leben ist Ablehnung unvermeidlich. Wenn Sie aus Angst vor Ablehnung handeln, werden Sie nicht sehr weit kommen. Ein “Nein” oder “Es tut mir leid, aber Sie stehen nicht auf der Liste” zu hören, mag für den Bruchteil einer Sekunde weh tun, aber unterm Strich definiert sich Ihr Wert nicht dadurch, dass Sie auf einer Veranstaltung sitzen oder zu einer Party gehen. 

Ich hatte zwar ein paar Einladungen, aber die meisten Veranstaltungen dieser Modewoche waren Shows, Partys und Events, die ich nicht besucht habe. Ich habe diese Strategien ausprobiert, und sie haben funktioniert. Ich hatte eine fast perfekte Erfolgsquote, bis zu einer Show in Mailand, wo man mir höflich sagte: “Nein, ich fürchte, wir sind überlastet und lassen niemanden rein, der nicht auf der Liste steht.” Aber hey, eine Erfolgsquote von 99,9% ist immer noch ziemlich solide. War ich traurig, dass ich diese eine Show nicht sehen konnte? Nicht wirklich. Ich bedankte mich bei der PR an der Tür und traf mich mit Freunden in der Nähe auf ein paar Drinks. 

Modewoche hin oder her, mit Ablehnung würdevoll umzugehen ist eine grundlegende Fähigkeit, die sich jeder aneignen sollte. Ich hoffe, dass ich meine Karriere und mein Netzwerk so ausbauen kann, dass ich den Großteil der Modewoche nicht mehr “verpassen” muss, aber fürs Erste verlasse ich Mailand und gehe nach Paris, wo ich diese Techniken weiter anwenden werde. 

Von Anonymous Fashion Week Crasher